企鹅电竞停运陷入困顿的直播平台丨游戏干线

  3月23日，游戏干线（WeChat：eplay520）在中结合财报对三家直播平台的现在的状况进行了剖析。

  半个月前，笔者在写到企鹅电竞现状时用的小标题是：悬崖之上，离析边缘，而戏剧性的是，半个月后，4月7日，企鹅电竞发布了停运公告。

  据企鹅电竞公告显示，2022年4月7日13时30分，停止新用户注册、新主播及新公会入驻，关闭充值。

  根据企鹅电竞4月8日披露的停运计划，终止运营的产品有“企鹅电竞”（包括其网页端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及“企鹅电竞直播助手”（包括其网页端、App端、PC端）。

  2022年4月7日13时30分，停止新用户注册、新主播及新公会入驻，关闭充值；

  针对主播部分，企鹅电竞方面表示：“企鹅电竞与主播、公会所涉主体所签订的入驻协议（包括《企鹅电竞直播平台主播入驻协议》《企鹅电竞直播平台公会入驻协议》）将于2022年6月7日解除；但企鹅电竞将继续按照主播（也包括公会，如有）与企鹅电竞的相关约定就截至2022年6月7日23时59分主播/公会账户可分配余额及其他约定款项进行结算并相应支付。”

  企鹅电竞同时宣布了对用户的补偿方案，用户账号内未消耗完的钻石和礼物将可以限时兑换成Q币或者《英雄联盟》游戏点券。

  公开资料显示，企鹅电竞成立于2016年7月，业务包含手游赛事、直播、视频内容等，涵盖QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游电竞职业赛事。作为腾讯旗下移动电竞内容平台，企鹅电竞天然享受着腾讯内容矩阵带来的优势，不仅拥有《王者荣耀》《吃鸡》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权，还能依靠其他腾讯生态产品引流。

  含着“金钥匙”出生的企鹅电竞，表现并未达到预期。据2021年8月的报道，腾讯互娱在8月中旬成立了企鹅电竞产品中心，该中心将全面负责企鹅电竞的产品研制和运营推广工作，企鹅电竞的游戏直播业务部被撤销，相关组织及团队平移至企鹅电竞产品中心、T产品中心、IEG战略管理中心。

  当时腾讯互娱有关人员表示，“企鹅电竞长期处在稳定运营中，并非新成立的团队”。但在斗鱼直播和虎牙直播合并被叫停的大背景下，此举被认为是企鹅电竞重回C位。

  但3月至今，韩跑跑、AG月光光等企鹅电竞知名主播陆续发文告别，透露了蛛丝马迹，企鹅电竞的离开已经板上钉钉。

  随着移动网络行业红利消失，国家对直播行业的监管加强，及对打赏的严格要求，行业前两强虎牙、斗鱼的日子也不好过。

  财报显示，虎牙2021年营收为113.514亿元（约17.813亿美元），较2020年的109.144亿元增长4%；运营亏损为3020万元（约470万美元），而2020年运营利润为7.250亿元。

  虎牙在2021年第四季度亏损超过3亿，这是自2018年第二季度的3年多以来，虎牙又出现亏损。

  斗鱼2021年营收为91.653亿元（约14.382亿美元），较2020年的96亿元下降4.5%；净亏损为6.2亿元（约9730万美元），而2020年净利润4.047亿元。

  在疫情常态化的背景下，理论上电竞相比于其他体育产业是受影响最小的，但由于电竞核心是构建在电子游戏的基础上的，它没有传统体育那样坚实的基础和丰富的产业体系。企鹅电竞停运既是腾讯自身的战略考虑，也是腾讯应对中短期的行业困境所作出的主动调整”。从目前的行业格局来看，背靠腾讯的虎牙和斗鱼牢牢占据着游戏直播赛道的第一梯队，市场合计份额超过了70%。B站、快手紧随其后，字节跳动也对游戏业务虎视眈眈，试图另辟蹊径。

  据前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》，随着游戏直播行业的持续发展，行业的竞争模式已从最早用户流量竞争和主播资源竞争，转向全方位的市场之间的竞争。对游戏直播相关企业而言，只有在用户运营、内容多元化、商业化模式拓展、技术创新等进行全面化的发展，才能在未来的市场之间的竞争中建立平台优势。

  “未来，虎牙和斗鱼在整体上依旧会保持不相上下的竞争。B站和快手虽然紧随其后，但是在用户和内容生态上，它们与虎牙、斗鱼走的并不是同一个方向，不会与虎牙和斗鱼形成直接的竞争关系。至于字节跳动的发力，短期内游戏直播赛道离不开游戏版权的赋能，而目前市场上大部分受欢迎游戏的版权均在腾讯手中。” 易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华在接受各个媒体采访时表示，当下整个游戏直播赛道关注的已不再是存量市场，整个行业处于承受期，平台试图通过两个方向寻找新的增长点。一是向产业链上下游延展，即进入电竞产业链，电竞市场未来发展空间巨大；二是出海，从新兴市场获得更多增长。

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